Εάν δεν έχετε δημιουργήσει ποτέ λογότυπο στο παρελθόν, μπορεί να είναι λίγο τρομακτικό. Ένα υπέροχο λογότυπο δεν είναι μόνο μια ωραία μικρή εικόνα που βάζετε δίπλα στο όνομά σας. Λέει στους πελάτες σας τι αντιπροσωπεύετε, ποιοι είστε και τι κάνετε. Ξεκινήστε με καταιγισμό ιδεών για την εταιρεία και, στη συνέχεια, λάβετε βασικές αποφάσεις σχετικά με το λογότυπό σας. Τέλος, δημιουργήστε ένα μοναδικό λογότυπο που αντιπροσωπεύει την εταιρεία.
Βήματα
Μέρος 1 από 3: Brainstorming Brand Identity
Βήμα 1. Προσδιορίστε τις αξίες της εταιρείας σας
Για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που αντιπροσωπεύει την εταιρεία, πρέπει να γνωρίζετε καλά την εταιρεία. Εάν δημιουργείτε ένα για μια εταιρεία που δεν γνωρίζετε καλά, πρέπει να τη γνωρίσετε. Εάν δημιουργείτε ένα για τη δική σας εταιρεία, πρέπει να καταλάβετε τι ακριβώς θέλετε να αντιπροσωπεύσετε στο λογότυπο.
- Δείτε την αποστολή της εταιρείας. Τι προσπαθούν να επιτύχουν με τη μάρκα τους; Είναι καινούργια και καινοτόμα; Θέλουν να συνδεθούν με την παράδοση; Είναι ο στόχος να είναι καθαρός, οργανικός και φιλικός προς το περιβάλλον; Όλα αυτά θα επηρεάσουν το λογότυπο.
- Καταγράψτε λέξεις-κλειδιά για τις αξίες της εταιρείας, όπως "δημιουργική", "μελλοντική σκέψη" και "πελατοκεντρική".
Βήμα 2. Δώστε προσοχή σε αυτό που κάνει τη μάρκα μοναδική
Σημειώστε τι κάνει το εμπορικό σήμα της εταιρείας μοναδικό, συμπεριλαμβανομένης της συναισθηματικής ανταπόκρισης που θέλει να προκαλέσει η μάρκα από τους πελάτες της. Brandσως η επωνυμία σας να βασίζεται στο περιβάλλον ή ίσως προσπαθείτε για την καλύτερη ποιότητα. Αυτό θα πρέπει να αντικατοπτρίζεται στο λογότυπό σας.
Καταγράψτε ιδέες για το τι κάνει τη μάρκα μοναδική επίσης
Βήμα 3. Εξετάστε το κοινό σας να καταλάβει πώς να κατευθύνετε το λογότυπό σας
Το λογότυπό σας πρέπει πάντα να εστιάζεται στο να προσελκύει το σωστό κοινό. Σκεφτείτε τον τύπο του πελάτη που προσπαθείτε να προσελκύσετε σε συνδυασμό με τον τύπο της επιχείρησής σας.
- Το κοινό σας για ένα κατάστημα ανταλλακτικών αυτοκινήτων δεν θα είναι το ίδιο με αυτό για ένα καφενείο. Οι περισσότεροι άνθρωποι που έρχονται σε κατάστημα ανταλλακτικών αυτοκινήτων θέλουν να έχετε ό, τι χρειάζονται σε λογική τιμή και με αξιοπρεπή ποιότητα. Εστιάζουν στη χρησιμότητα.
- Ένα καφενείο, από την άλλη πλευρά, συχνά προσπαθεί να δημιουργήσει μια μοναδική ατμόσφαιρα που προσκαλεί τους πελάτες. Είτε η εταιρεία σας στοχεύει σε μια γρήγορη αγορά ή ένα κατάστημα, το λογότυπο πρέπει να το αντικατοπτρίζει αυτό.
- Καταγράψτε λέξεις -κλειδιά για την ατμόσφαιρα και το κοινό σας, όπως "χρησιμότητα" ή "χαλάρωση".
Βήμα 4. Ρίξτε μια ματιά στα λογότυπα άλλων εταιρειών στον κλάδο της εταιρείας
Αναζητήστε τις τρέχουσες τάσεις σχεδιασμού και πάρτε έμπνευση από αυτό. Ωστόσο, μην ξεχνάτε ότι ο στόχος σας είναι να κάνετε την εταιρεία να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό.
- Δοκιμάστε να εκτελέσετε μια αναζήτηση εικόνας Google σε λογότυπα ανταγωνιστών.
- Εμπνευστείτε από λογότυπα και σχέδια αλλά μην τα αντιγράψετε. Το ανθρώπινο μυαλό είναι ισχυρό πέρα από κάθε μέτρο. Χρησιμοποιήστε τη δική σας δημιουργικότητα.
Βήμα 5. Χρησιμοποιήστε έναν πίνακα ιδεών για να αναπαραστήσετε τις λέξεις -κλειδιά και τις ιδέες σας
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν φυσικό πίνακα ή έναν εικονικό. Σχεδιάστε, κόψτε ή αντιγράψτε και επικολλήστε εικόνες που αντιπροσωπεύουν τις κύριες λέξεις -κλειδιά σας και τοποθετήστε αυτές τις εικόνες στον πίνακα ιδεών σας.
Για παράδειγμα, το "δημιουργικό" και το "μοναδικό" θα μπορούσαν να αναπαρασταθούν από έναν μονόκερο, μια παλέτα χρωμάτων ή ένα σπάνιο κόσμημα
Μέρος 2 από 3: Απόφαση για βασικούς παράγοντες
Βήμα 1. Επιλέξτε ένα σύμβολο για να δημιουργήσετε μια εικονική αναπαράσταση της εταιρείας σας
Ένας τύπος λογότυπου χρησιμοποιεί απλώς μια αφηρημένη εικόνα ή σύμβολο ως αναπαράσταση για την εταιρεία. Σκεφτείτε μάρκες όπως η Nike, η Starbucks, η Target και η Apple, όλες οι οποίες χρησιμοποιούν ένα σύμβολο για να αντιπροσωπεύσουν το εμπορικό σήμα τους.
- Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε έναν ιστότοπο σχεδιασμού λογότυπου ή ένα πρόγραμμα γραφιστικής όπως το Adobe Illustrator, το Adobe Photoshop ή το Inkscape για να δημιουργήσετε το λογότυπό σας.
- Αυτό μπορεί να λειτουργήσει καλά, αλλά πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το σύμβολο σχετίζεται με την επωνυμία σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει πάντα να συμπεριλαμβάνετε το όνομα της εταιρείας όταν χρησιμοποιείτε το λογότυπό σας.
- Σκεφτείτε τι μπορεί να αντιπροσωπεύουν διαφορετικά σύμβολα. Για παράδειγμα, ένα βέλος μπορεί να αντιπροσωπεύει το οποίο δείχνει προς το μέλλον. Ένας κόσμος μπορεί να αντιπροσωπεύει μια παγκόσμια μάρκα. Ένας ήλιος μπορεί να αντιπροσωπεύει καθαρή ενέργεια ή μια αισιόδοξη παρέα.
Βήμα 2. Δημιουργήστε ένα λογότυπο χρησιμοποιώντας το όνομα της εταιρείας σας για καλύτερη ανάκληση
Για τις μικρότερες επιχειρήσεις, αυτή η προσέγγιση μπορεί να λειτουργήσει καλύτερα. Οι πελάτες τείνουν να θυμούνται καλύτερα το εμπορικό σήμα σας όταν υπάρχει μια λέξη που επισυνάπτεται σε αυτό.
Συνήθως, είτε θα δημιουργήσετε απλά μια τυποποιημένη έκδοση του ονόματος της εταιρείας σας είτε θα την συμπεριλάβετε στο σύμβολό σας
Βήμα 3. Καθορίστε τη γραμματοσειρά που θέλετε για το όνομα της εταιρείας
Είτε συμπεριλαμβάνετε το όνομα ως μέρος του λογότυπου είτε ακριβώς δίπλα σε αυτό, είναι σημαντικό να εξετάσετε τη γραμματοσειρά. Η γραμματοσειρά μπορεί να ορίσει τον τόνο για το λογότυπο. Υποδεικνύει διακριτικά πόσο σοβαρή ή παιχνιδιάρικη είναι η μάρκα.
- Οι κύριοι τύποι γραμματοσειρών είναι οι γραμματοσειρές serif, sans-serif και script. Οι γραμματοσειρές Serif είναι πιο παραδοσιακές και έχουν τα μικρά "πόδια" στο κάτω μέρος των γραμμάτων. Οι γραμματοσειρές αυτής της ομάδας περιλαμβάνουν Times New Roman και Baskerville.
- Οι γραμματοσειρές Sans-serif αφαιρούν τα πόδια στο κάτω μέρος των γραμμάτων. Αυτοί οι τύποι γραμματοσειρών είναι σημαντικοί στο Διαδίκτυο και στα λογότυπα εταιρειών που βασίζονται στο Διαδίκτυο. Οι γραμματοσειρές αυτής της ομάδας περιλαμβάνουν Arial και Helvetica.
- Οι γραμματοσειρές σεναρίων μπορεί να είναι σοβαρές και παραδοσιακές ή παιχνιδιάρικες και μοντέρνες. Ωστόσο, μπορεί να είναι δύσκολο να διαβαστούν. Επιπλέον, εάν χρησιμοποιείτε γραπτή γραφή, μπορεί να αποξενώσετε μερικούς νεότερους ανθρώπους από το εμπορικό σήμα σας που δεν διδάχθηκαν ποτέ να διαβάζουν ή να γράφουν γραπτά.
- Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένα γράμματα για να ξεχωρίσετε πραγματικά το λογότυπό σας.
Βήμα 4. Αποφασίστε για τα 2-3 χρώματα που αντιπροσωπεύουν καλύτερα την επωνυμία σας
Ακριβώς όπως τα σχήματα ή οι γραμματοσειρές, διαφορετικά χρώματα μπορούν να ενισχύσουν το μήνυμα του λογότυπού σας. Κάθε χρώμα έχει το δικό του σύνολο σχετικών διαθέσεων. Λάβετε υπόψη, θα πρέπει να μείνετε απλοί, διατηρώντας το σε 2 χρώματα, αν είναι δυνατόν. Το πολύ χρώμα μπορεί να είναι συντριπτικό και ορισμένα μέσα επιτρέπουν μόνο 2 χρώματα ούτως ή άλλως. Μην ξεκινήσετε από το μηδέν. εάν η εταιρεία έχει σχετιζόμενα χρώματα, χρησιμοποιήστε τα.
-
Μερικές από τις ενώσεις χρωμάτων είναι:
- Κόκκινο: ενέργεια, αγάπη, συναρπαστικό, δράση, τολμηρό, παθιασμένο.
- Ροζ: γοητεία, φλερτ, παιχνιδιάρικο.
- Μπλε: ασφαλής, ήρεμος, ειλικρινής, δυνατός, φροντιστικός, αξιόπιστος.
- Κίτρινο: παιχνιδιάρικο, αισιόδοξο, με προοπτική, αυτοπεποίθηση.
- Πορτοκαλί: χαρούμενο, κοινωνικό, φιλικό, προσιτό.
- Μωβ: ευφάνταστο, δημιουργικό, νοσταλγικό.
- Πράσινο: ανάπτυξη, οργανικό, φυσικό, φροντιστικό, φρέσκο, γη.
- Καφέ: γήινη, ιστορική, παράδοση.
- Μαύρο: πολυπλοκότητα, επίσημο, δύναμη, εξουσία.
- Θα πρέπει επίσης να ελέγξετε πώς φαίνεται το λογότυπό σας ασπρόμαυρο.
- Παράγοντας στον προϋπολογισμό. Μερικές φορές μια εταιρεία δεν θα μπορεί να αντέξει οικονομικά χρώματα για το κόστος εκτύπωσης.
Βήμα 5. Δουλέψτε το σχήμα που θα χρησιμοποιήσετε
Το υποσυνείδητο μυαλό ανταποκρίνεται με διαφορετικούς τρόπους σε διαφορετικά σχήματα. Ενώ δεν θα χρησιμοποιήσετε απαραίτητα ένα βασικό σχήμα, λάβετε υπόψη το γενικό σχήμα του λογότυπου κατά τη δημιουργία του. Για παράδειγμα, ευθείες γραμμές, καμπύλες και οδοντωτές άκρες δημιουργούν διαφορετικές αποκρίσεις.
- Κύκλοι, οβάλ και ελλείψεις μεταφέρουν ένα θετικό συναισθηματικό μήνυμα. Ένας κύκλος σε ένα λογότυπο μπορεί να σας βοηθήσει να προτείνετε κοινότητα, αγάπη, φιλία, αγάπη και ενότητα. Ένα δαχτυλίδι, εν τω μεταξύ, μπορεί να συνεπάγεται συνεργασία και γάμο, πράγμα που υποδηλώνει σταθερότητα μακράς διαρκείας. Οι καμπύλες τείνουν να θεωρούνται ως θηλυκές στη φύση.
- Τα σχήματα λογότυπων που είναι πιο ίσια, όπως τετράγωνα και τρίγωνα, δίνουν μια ισορροπία στο λογότυπο και μπορούν να προτείνουν δύναμη, επαγγελματισμό και αποτελεσματικότητα. Μπορούν επίσης να συνδεθούν με την επιστήμη, το δίκαιο και την εξουσία. Αυτά τα σχήματα εμφανίζονται συχνά πιο εμφανώς σε λογότυπα εταιρειών που προσφέρουν προϊόντα με πιο ανδρική προκατάληψη.
- Οι κάθετες γραμμές συνδέονται με την αρρενωπότητα, τη δύναμη και την επιθετικότητα, ενώ οι οριζόντιες γραμμές υποδηλώνουν κοινότητα, ηρεμία και ηρεμία.
Μέρος 3 από 3: Δημιουργία του λογότυπου
Βήμα 1. Κάντε το λογότυπό σας όσο το δυνατόν πιο μοναδικό
Με τόσα πολλά λογότυπα εκεί έξω, είναι δύσκολο να βρεις κάτι πραγματικά μοναδικό. Ωστόσο, είναι σημαντικό να προσπαθήσετε, καθώς θέλετε να ξεχωρίζει από το πλήθος. Προσπαθήστε να σκεφτείτε δημιουργικά για να εκπροσωπήσετε την εταιρεία σας με έναν μοναδικό τρόπο.
- Για παράδειγμα, τα Starbucks δεν χρησιμοποιούν ένα φλιτζάνι καφέ για το λογότυπό τους και η Mercedes δεν χρησιμοποιεί αυτοκίνητο. Προσπαθήστε να εκπροσωπήσετε τα ιδανικά σας και όχι την πραγματικότητα του προϊόντος σας. Τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας ενδέχεται να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου και το λογότυπό σας θα πρέπει (ιδανικά) να αντικατοπτρίζει την επωνυμία σας.
- Για παράδειγμα, μια εταιρεία όπως η Nike χρησιμοποιεί το λογότυπό της για να αντιπροσωπεύει την κίνηση και την ταχύτητα. Το "swoosh" είναι μοναδικό και αντιπροσωπεύει τα ιδανικά της Nike.
Βήμα 2. Δημιουργήστε μια αίσθηση κίνησης στο λογότυπό σας, εάν είναι απαραίτητο
Ορισμένα λογότυπα χρησιμοποιούν οπτική κίνηση. Αυτό δεν σημαίνει ότι το ίδιο το λογότυπο κινείται στην πραγματικότητα, αλλά μάλλον ότι σας κάνει να πιστεύετε ότι το λογότυπο βρίσκεται στη μέση της κίνησης.
Για παράδειγμα, το λογότυπο του Twitter μοιάζει με πουλί εν πτήσει και έχει το πουλί στραμμένο προς τα πάνω, υποδεικνύοντας κίνηση προς τα πάνω
Βήμα 3. Σκεφτείτε τη συμμετρία και την ισορροπία
Το λογότυπό σας δεν χρειάζεται να είναι απόλυτα συμμετρικό. Στην πραγματικότητα, πολλά υπέροχα λογότυπα δεν είναι. Ωστόσο, θα πρέπει να έχει μια συγκεκριμένη συμμετρία και ισορροπία, ώστε να φαίνεται ότι έχει σωστή αναλογία.
Για παράδειγμα, εάν έχετε μια γραμμή που ανεβαίνει στη μία πλευρά, έχετε κάτι άλλο για να εξισορροπήσετε τη γραμμή στην άλλη πλευρά
Βήμα 4. Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας έχει νόημα
Το λογότυπό σας πρέπει να έχει τη δική του ιστορία που αντικατοπτρίζει την αξία της εταιρείας. Με αυτόν τον τρόπο, όταν οι άνθρωποι ρωτούν σχετικά, μπορείτε να τους δώσετε την ιστορία και αυτό τους βοηθά να συνδεθούν ξανά με την εταιρεία σας.
Για παράδειγμα, το σύμβολο της Wikipedia είναι μια σφαίρα από κομμάτια παζλ με 1 λείπει, το καθένα με διαφορετικό τύπο γραφής. Αντιπροσωπεύει τη συνεχή συμβολή στη συλλογική γνώση της Wikipedia
Βήμα 5. Θυμηθείτε να κρατήσετε το λογότυπό σας απλό
Το απλό είναι πιο εύκολο να το θυμάσαι, αλλά το απλό δεν χρειάζεται να είναι βαρετό. Πηγαίνετε για καθαρές γραμμές, αλλά στοχεύστε στη δημιουργία τουλάχιστον 1 λεπτομέρειας που βοηθά το λογότυπό σας να ξεχωρίζει.
- Η απλότητα είναι επίσης σημαντική για την επεκτασιμότητα. Πρέπει να μπορείτε να κλιμακώσετε εύκολα το λογότυπο πάνω ή κάτω σε μέγεθος.
- Ένα τέλειο παράδειγμα αυτού είναι το λογότυπο της Apple. Μια σιλουέτα ενός μήλου είναι απλή και καθαρή, αλλά το δάγκωμα (ή "byte") από αυτό το κάνει μοναδικό. Το swoosh της Nike είναι επίσης ένα καλό παράδειγμα αυτού. Είναι απλό, αλλά άμεσα αναγνωρίσιμο.
- Σκεφτείτε τη συναισθηματική αντίδραση των ανθρώπων. Τι θέλετε να αισθάνονται οι πελάτες της εταιρείας όταν βλέπουν το λογότυπό της;
Βήμα 6. Δοκιμάστε το λογότυπο στην αγορά -στόχο σας
Πριν το λογότυπό σας "ζωντανό", θέλετε να δείτε πώς ανταποκρίνονται οι άνθρωποι σε αυτό. Εάν έχουν αρνητική απάντηση, προφανώς θέλετε να το ξανασκεφτείτε. Ξεκινήστε με τους φίλους και την οικογένειά σας για να δείτε τι σκέφτονται. Στη συνέχεια, μπορείτε να επεκταθείτε σε άλλα άτομα.
- Δοκιμάστε μια σύντομη έρευνα σχετικά με το λογότυπό σας. Κάντε ερωτήσεις όπως "Τι πιστεύετε ότι αντιπροσωπεύει αυτό το λογότυπο;" "Τι λέξεις συνδέετε με αυτό το λογότυπο;" και "Πώς σε κάνει να νιώθεις;"
- Μπορείτε να εκτελέσετε την έρευνά σας σε μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook, και να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση για να συγκεντρώσετε άτομα για βοήθεια. Μπορεί να χρειαστείτε ένα μικρό κίνητρο για να κάνετε τους ανθρώπους να λάβουν μέρος στην έρευνά σας, όπως μια μικρή δωροκάρτα.
Προειδοποιήσεις
- Εάν ο σχεδιασμός δεν είναι το ισχυρό σας κοστούμι, σκεφτείτε να προσλάβετε έναν σχεδιαστή για να δημιουργήσει το λογότυπό σας.
- Μην παραλείψετε το βήμα του δικηγόρου να διεξάγει "αναζήτηση εκκαθάρισης εμπορικών σημάτων", αφού περιορίσετε τις επιλογές σχεδίασης. Με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να ελαχιστοποιήσετε τον κίνδυνο παραβίασης των υπαρχόντων δικαιωμάτων κάποιου άλλου.
